Adidas Türkiye Genel Müdürü Eduard Massier, Fenerbahçe'nin kendileri için önemli bir ortak olduğunu söyledi.

Fenerbahçe ile başarıyla devam eden iş birliklerini 5 yıl daha uzatmaktan duydukları memnunuyeti dile getiren Massier, "Bu anlaşmayla ilk defa Fenerbahçe'nin antrenman ve kamp malzemelerinin de üretim ve satışını üstleneceğiz. Fenerbahçe'de tüm futbol takımlarının resmi ürün tedarikçisi olacağız. Fenerbahçe bizim için önemli bir ortak. Bugüne kadar adidas dışında hiçbir spor markasıyla çalışmamış olan Fenerbahçe'ye üst düzey katkıda bulunmaya devam etmeyi hedefliyoruz" şeklinde görüş belirtti.

Massier, Fenerbahçe'yi Avrupa'nın önemli kulüpleri Bayern Münih ve Chelesa ile aynı seviyede gördüklerinin altını çizdi.

Konuşmaların ardından Abdullah Kiğılı ve Eduard Massier, özel hazırlanmış forma şeklindeki kartona birlikte imza atarak, medya mensuplarına poz verdiler.

 

Fenerbahçe'nin imzaladığı bu forma sponsorluk sözleşmesi önemli olmakla birlikte, Avrupalı kulüplerle karşılaştırıldığında, kulüplerimizin forma sponsorluk gelirlerinin toplam futbol gelirleri içinde önemli bir paya sahip olmadığı görülüyor.

 

 

Günümüz futbol dünyasında kulüplerin formalarının çeşitli bölgelerine aldıkları reklamlar sonucunda sağladıkları kazançlar, mali tablolarında önemli bir gelir kaynağı olarak yer almaktadır. Avrupa futbol pastasının %48’ini paylaşan Premier Lig,Bundesliga, La Liga, Serie A ve Ligue 1’in elde ettikleri toplam 9,3 Milyar Euro gelirin 512,4 Milyon Euro’luk kısmını forma sponsorlukları kalemi oluşturmaktadır.

Beş Büyük Lig'de Forma Sponsorluk Gelirleri ve Bu Gelirlerin Dağılımı (Tablo:1)

Forma sponsorluk gelirleri bakımından 5 büyük lig arasında Premier Lig ve Bundesliga diğer 3 büyük lig ile aralarındaki farkı her sezon biraz daha açmaktadırlar. Bu farkın nasıl oluştuğunun en açık örneği 20 takımlı Premier Lig ve 18 takımlı Bundesliga da bütün takımların formalarında reklam bulunmaktadır. La Liga’da 2 takımın diğer etmenlerde olduğu gibi forma sponsorluk gelirleri konusunda da ligi domine ettiği görülmektedir. Real Madrid ve Barcelona’nın forma sponsorluk geliri La Liga’nın bu alandaki gelirinin % 69‘unu oluşturmaktadır. Buna benzer bir durumun Süper Lig’de de yaşandığını belirtebiliriz. Arap ve Rus sermayesinin ligin kimliğini alt-üst ettiği Ligue 1 ise PSG dışındaki kulüpler arasında dengeli bir dağılımın olduğundan söz edebiliriz. Ligue 1’deki kulüplerin formalarının ve şortlarının değişik yerlerine aldıkları reklamların fazlalığı sebebiyle seyircilerin tepkisine yol açtığını da yazmadan geçmeyelim.  

2013-14 sezonunda forma sponsorluklarından en fazla gelir elde eden 10 kulübü aşağıdaki tabloda sizlerle paylaşılmaktadır. 

Avrupa'nın En Fazla Forma Sponsorluk Geliri Elde Eden Kulüpleri (Tablo:2)

Geçen sezon İlk 10’da yer alan kulüplerin yıllık forma sponsorluk geliri toplamda 214,2 Milyon Euro iken bu sezon % 17’lik bir artışla 251 Milyon Euro’ya yükseldi. Listede futbolun bir spor dalı olarak değil de“show business” olarak görüldüğü Premier Lig’de mücadele eden kulüplerin egemenliği görülmektedir. Arsenal,Real Madrid ve PSG bu sezon yaptıkları yeni sponsorluk anlaşmaları sonucunda listenin üst sıralarında kendilerine yer buldular. Transfer sezonunda Gareth Bale’den ötürü isminden sıkça söz ettiren Tottenham bu sezon yeni bir sponsor ile anlaşarak, Chelsea ise var olan sponsoru ile anlaşmasını yenileyerek gelirlerini arttırdılar. Manchester United’ın gelecek sezondan itibaren geçerli olacak yıllık 60 Milyon Euro’luk yeni sponsorluk anlaşması ile listenin en üst sırasına yerleşeceğini de yukarıdaki tabloya dipnot olarak ekleyebiliriz.

yazının devamı için bkz. http://www.futbolekonomi.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2847:avrupada-kulueplerde-2013-14-sezonu-forma-sponsorluk-gelirleri&catid=129:diger-yazarlar&Itemid=57