Sporun cirosu,129 ülkenin milli gelirini geçti. Geçen yılki 114 milyar dolarlık cirosuyla 129 ülkenin milli
gelirlerini geride bırakan spor endüstrisi,  Bugün 133 milyar Dolar...

PricewaterhouseCoopers'ın (PwC), "Küresel Spor Pazarında Görünüm-2013"
raporuna göre 2009'da 29.4 milyar dolar olan sponsorluk anlaşmaları
2013'te 35.2 milyar dolara yükselecek.
Geçen yıl 114 milyar dolara ulaşan dünya spor endüstrisinin değeri
2013 yılında 133 milyar doları bulacak. 2013 yılında değeri yüzde 3.8
artacak olan dünya spor endüstrisinde, yeni sponsorluk anlaşmaları hız
kazanacak. PricewaterhouseCoopers'ın (PwC), "Küresel Spor Pazarında
Görünüm-2013" adlı raporuna göre, 2009'da 29.4 olan sponsorluk
anlaşmaları 2013'te 35.2 milyar dolara yükselecek. 2009'da 23.1 olan
medya satış hakları ise dört yıl sonra 26.7 milyar dolara çıkacak.

Tüketime dönüştü

Rapora göre, kitle iletişim araçları ve özellikle medyanın etkisiyle
kârlı tanıtım aracı haline gelen spor, bir taraftan geniş kitlelerin
yoğun ilgisi ile bir gösteri ve eğlence faaliyeti olarak tüketim
sektörüne dönüşürken diğer taraftanda girişimciler için önemli
miktarlarda finans hareketlerin yaşandığı cazip bir ekonomik faaliyet
alanı haline geldi. Raporda, büyüyen spor pazarının her geçen gün daha
fazla küreselleştiği belirtilirken, şöyle denildi:

Önemli pazarlama unsuru
"Amerikan Futbol Ligi (NFL) ya da Basketbol Ligi (NBA) iki oyununu her
yıl Londra'da oynamaya başladı. Brezilya Milli Takımı, maçların büyük
çoğunluğunu Avrupa'da yapıyor. Formula 1, 19 yarıştan 7'sini Orta Doğu
ve Asya'da gerçekleştiriyor. Bu nedenle spor, büyük markalar ve
şirketler için son yılların en önemli pazarlama unsurlarından birisi
haline geldi. Başta futbol olmak üzere golf, tenis, motor sporları ve
olimpiyatlarda milyarlarca dolarla ifade edilen rakamlar dönüyor.
Yayın hakları anlaşmalarının, cep telefonu ve internet üzerinden
yapılan harcamaların artması da dünya spor pazarının büyümesine
katkıda bulunuyor."

6 milyar dolarlık oyun
Küresel spor pazarında en hızlı büyümenin olimpiyat yıllarında
gerçekleşeceği de raporda öne çıkan bir başka veri oldu. Raporda,
küresel spor müsabakalarının etkisiyle gelecek yılların büyümeyle eş
anlamlı olacağı kaydedilerek, bu yıl Güney Afrika'nın ev sahipliğinde
düzenlenen Dünya Kupası ve Kanada'da düzenlenecek Vancouver 2010 Kış
Oyunlarından yaklaşık 6 milyar dolar gelir edilmesi beklendiği ifade
edildi. Dünya genelinde tüm bölgelerde büyüme beklendiğine işaret
edilen raporda, 2010-2013 döneminde spor pazarında en fazla büyümenin
yüzde 4.3'le Latin Amerika'da, yüzde 4.1'le Avrupa, Orta Doğu ve
Afrika'da olacağı ifade vurgulandı.

129 ülkeyi geçiyor
Spor endüstrisinin 114 milyar dolarlık değeri, 129 ülkenin milli
gelirinden daha fazla. Bu ülkeler arasında Suriye, Kuveyt, Angola,
Irak, Libya, Sudan ve Tunus'un yanı sıra, Slovak Cumhuriyeti,
Lüksemburg, Slovenya, Bulgaristan, Güney Kıbrıs, Estonya ve Malta gibi
Avrupa Birliği (AB) ülkeleri de bulunuyor. Spor endüstrisinin geçen
yılki değeri ayrıca, 85 milyon nüfuslu Etiyopya'nın milli gelirinin
dört katı, AB üyesi Güney Kıbrıs'ın yaklaşık 5 katı, Lüksemburg'un iki
katı değere sahip.
2009 yılı gelir dağılımı nasıldı
Gelir kalemi  Aldığı pay (%)
Gişe hasılatı 38
Sponsorluk 26
Medya geliri 20
Lisanslı ürün 16
Yayın ihaleleri büyük para çekiyor
İşadamları, sporseverlerin takımlarını ve hayranı olduğu sporcuları
izlemek için gittiği şampiyona, turnuva veya finallerin yayın
ihaleleri ve sponsorlukları için çok büyük paralar ödemek konusunda
tereddüt dahi etmiyor. Bu nedenle, spor endüstrisinde 2009 yılında
yüzde 26 pazar payına sahip olan sponsorlukların 2010-2013 döneminde
en hızlı büyüyen segment olması bekleniyor.

Geçen yıl sponsorluk pazarında en büyük payı spor giyim markaları
alırken, otomotiv ve telekomünikasyon spor giyim sektörünü yakından
takip etmeye başladı. Sponsorluklarda en dikkati çekici yükseliş ise
ABD'de sağlık sektöründe ve Avrupa ve Orta Doğu'da havacılık
sektöründe görüldü.

2009'da yüzde 23.1 olan medya satış haklarının ise dört yıl sonra
yüzde 3.7'lik artışla 26.7 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.
Pastada en büyük payı yüzde 43'le Avrupa, Orta Doğu ve Afrika pazarı
oluşturuyor. Geçen yıl yüzde 16'yla sektörün en az pazar payına sahip
olan ticari satışlarda ise 2013'te yıllık ortalama yüzde 4.1 oranında
büyüme bekleniyor.

Kuzey Amerika pazarının yine lider olması beklenen ticari satışlarda
2010-2013 döneminde toplam küresel tüketimin yaklaşık dörtte üçünü
oluşturacağı ifade ediliyor.
Kasa hasılatı 49 milyar dolar olacak
2009 yılında 43.2 milyar dolar olan kasa hasılatının 2013 yılında 49
milyar dolara ulaşması bekleniyor. Geçen yıl sektördeki payı yüzde 38
olan kasa hasılatının 2010-2013 döneminde ortalama yüzde 3.2 artacağı
tahmin ediliyor. Pazar payının ise yüzde 37'ye çıkması bekleniyor.
Bölgesel bazda kasa hasılatında en büyük payı yüzde 48'le Kuzey
Amerika alıyor. Bir ülkeden diğerine, bir spor türünden bir başkasına
değişiklik gösteren bilet satış gelirleri, çoğu zaman yerel ekonomik
şartlara ve kişi başına milli gelire göre de farklılık arz ediyor.
Spor etkinlikleri bazı kültürlerin ayrılmaz bir parçası olurken, bazı
durumlarda milli tutku haline gelebiliyor. Ancak bilet almanın lüks
olduğu pazarda çok az insan bu seçeneği kullanıyor.
Krizde bilet  ve otel  fiyatı düşüyor
Rapora göre dünya spor endüstrisinde faaliyet gösteren şirketler kriz
ortamında spor kulüplerinin taraftarlarına önemli kampanyalar
hazırlıyor. Ekonomik kriz ortamında stadyumların doluluk oranı ve
bilet satışları düşerken, spor faaliyetlerine ev sahipliği yapan
şehirlerde oteller de boş kalıyor. Dünyanın bir çok yerinde şirketler
ve spor kulüpleri bu dengeyi korumak için ortak bazı çalışmalar da
gerçekleştiriyor. Raporda, ekonomik durgunluk sürecinin gelir artışını
sağlamak için geliştirilen bazı yenilikler için itici güç olduğu
vurgulanıyor. Örneğin ABD'de bazı spor ekiplerinin, bazı havayolları
ve oteller tarafından kullanılan dinamik fiyatlandırma gibi yönetim
modellerini kullanmaya başladıkları belirtiliyor. Avrupa'da ise bu
uygulamalara bilet fiyatlarında indirim ve çeşitli kampanyalar da
ekleniyor. 20 Haziran 2010 Pazar
http:www.hurriyet.com.tr

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş