FutbolEkonomi- 11 Nisan 2026 Campeonato Brasileiro Série A ekiplerinden São Paulo, New Balance ile olan iş birliğini 2032 yılına kadar uzattı. Bu anlaşma, markanın Brezilya’daki rakip kulüp portföyünün giderek büyüdüğünü yansıtıyor.

Brezilya medyası UOL’un haberine göre, Boston merkezli şirket, yerli rakibi Penalty’nin teklifini geride bırakarak altı yıllık yeni forma sözleşmesini kazandı. Sözleşmenin yıllık değeri yaklaşık 60 milyon R$ (11,7 milyon dolar / 10 milyon euro) seviyesinde.

Anlaşma kapsamında; 15 milyon R$ değerinde ekipman tedariki, %28 oranında telif hakkı ve yaklaşık 10 milyon R$ tutarında pazarlama ile diğer ekipman destekleri yer alıyor. Yeni sözleşme, hem erkek hem de kadın takımlarını kapsıyor.

Bu uzatma, São Paulo ile New Balance arasındaki ilk iki yıllık iş birliğinin (Ocak 2024’te başlamıştı) üzerine inşa ediliyor.

New Balance’ın Brezilya’daki varlığı, 2022’nin başında Red Bull Bragantino ile yaptığı kısa süreli sponsorlukla başladı. Marka, daha sonra Brezilya milli takımının yıldız oyuncusu Endrick’i 2024-2028 döneminde elçi olarak belirledi. 2026’dan itibaren de Grêmio’yu portföyüne ekleyerek São Paulo’ya odaklandı.

Bu uzatma, New Balance’ın hızlı yükseliş dönemine denk geliyor. Şirket, 2025 yılında 9,2 milyar dolar (7,9 milyar euro) ciroya ulaşarak %19’luk büyüme kaydetti. 2026 yılı sonunda 10 milyar dolar satış hedefine ilerliyor.

2020’den bu yana toplam satışlarını %180 artıran New Balance, bu büyümeyi farklı ülkelerde agresif kulüp anlaşmalarıyla destekliyor.

2025-26 sezonundan itibaren New Balance, Bundesliga’nın 2024-25 şampiyonu Bayer Leverkusen’in forma tedarikçisi oldu. Böylece Alman futbolundaki ilk kulüp ortağına kavuştu. Marka, İtalya Serie A’dan Atalanta ile olan anlaşmasını da sürdürürken, kulübün stadyum isim haklarını alarak iş birliğini genişletti.

İngiltere Premier Lig’de ise West Ham United, 2026-27 sezonundan itibaren New Balance ile forma anlaşması imzaladı. Bu sayede marka, Liverpool döneminden sonra ilk kez Premier Lig’e geri dönmüş oldu.

Portekiz’de FC Porto ve Fransa’da LOSC Lille ile uzun süreli iş birliklerini devam ettiren New Balance, bu kulüplere de ürün tedarik etmeyi sürdürüyor.

Bu yeni nesil anlaşmalar, markanın geçmişteki daha yüksek profilli ama sorunlu ilişkileriyle tezat oluşturuyor. New Balance, Liverpool (2015-20) ve AS Roma (2021-23) ile yaşadığı sözleşme süreçlerini, Nike ve Adidas’ın rakip teklifleri karşısında yasal mücadelelerle geçirmiş ve her iki ilişki de olumsuz sonuçlanmıştı. Roma ile olan sözleşme ise erken feshedilmişti.

Futbol dışında New Balance, NBA ve WNBA ile münhasır olmayan sponsorluk anlaşmaları imzalamış, ayrıca TCS New York City Maratonu’nun resmi ayakkabı ve giyim sponsoru olarak faaliyetlerini çeşitlendirmiştir.

https://www.sportbusiness.com/news/expanding-new-balance-extends-with-sao-paulo/

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş