Futbolda Yayın Hakları Stratejisi
                                 linkedintakip 1 copy
x
Buradasınız >> Ana Sayfa Haberler & Makaleler Genel Sebahattin DEVECİOĞLU Futbolda Yayın Hakları Stratejisi

Futbolda Yayın Hakları Stratejisi

17823971w

Sebahattin Devecioğlu- 25 Şubat 2022 Son 30 yılda, Avrupa'da, Avrupa ekonomisinin önemli bir bölümünü (Avrupa GSYİH'sının yaklaşık %4'ü ve işgücünün %5,5'i) temsil eden bir 'spor endüstrisi' gelişmiştir. 

 Spor yönetim organları tarafından en çok tartışılan karar türü, bir ligdeki tüm kulüplerin medya haklarını kendi ligleri veya federasyonları aracılığıyla toplu olarak satmayı kabul ettikleri ve futbol yayın haklarının 'merkezi' veya 'ortak satışı'dır. Yakın zamana kadar, spor alanında, yönetim organlarının bu tür kararlarının rekabet endişelerine yol açmayacağı ya da en azından 'spor kartellerinin' diğer kartellerden farklı olduğu konusunda yaygın bir fikir vardı. 

Spor endüstrisindeki piyasa oyuncuları sporcular, kulüpler, federasyonlar ve liglerdir. Bu paydaşlar Televizyon kanalları için spor müsabakaları yayınlamanın çekiciliğinden yararlanırlar. Ayrıca, geniş kitleleri çeken spor etkinliklerinin reklamcılar için ödüllendirici olduğu gerçeğinden de yararlanırlar ve kulüpler, federasyonlar ve spor ligleri, geleneksel gelir kaynaklarının (stadyum biletlerinin satışı) yanı sıra fon yaratmak için bu reklam firmalarıyla iş ilişkileri içindedir ).  Bu gelir kaynakları arasında medya haklarının satışı, televizyonda reklam, 'stadyumda reklam', forma reklamı, sponsorluk ve merchandising bulunmaktadır. Ekonomik açıdan, 'spor pazarında' sadece stadyum ziyaretleri için değil, aynı zamanda TV kapsamı ve reklam için de bir talep yer almaktadır (1).

Televizyon haklarının futbol kulüplerinin gelirlerindeki aslan payını oluşturması şaşırtıcı değil. KPMG’ ye göre Avrupa'nın neredeyse tüm üst liglerinde toplam gelirin ana kaynağı yayın gelirleri: İngiltere Premier Ligi'nde %58,9, İtalya Serie A'da %57,5, İspanya La Liga'da %53.2, Fransa Ligue 1'de %47.7 ve Bundesliga'da %39.4 olarak görülmektedir.

Eylül 2019'da yayınlanan Rethink TV Tahmini'ne göre, spor medya hakları gelirlerinin 2024 yılına kadar 85 milyar dolara ulaştığını görecek. TV hakları için futbol teklif endüstrisinin bu dönemde 12,8 milyar dolardan 31,9 milyar dolara yükselmesi beklenmektedir (2).

Futbolu televizyondan izleme hakkının sadece sporun değil, dünyanın en değerli varlıklarından biri haline geldiği bilinen bir gerçektir.  Buna rağmen, Avrupa'nın önde gelen yerel liglerinden bazıları, bir zamanlar yapabildikleri aynı yüksek değerli yayın sözleşmelerini sürdürmek için mücadele etmektedir. COVID-19'un finansal baskılarından, ayrı bir Avrupa Süper Lig tehdidine ve yeni yayın platformlarının ortaya çıkmasına kadar bir dizi zorluk, futbolun en güvenilir gelir kaynağını nasıl güvence altına aldığı hakkında yeniden düşünmeye zorlamaktadır.

Avrupa'nın en iyi yerel liglerinin yayın hakları, rekabeti teşvik eden ve tarihsel olarak şişirilmiş tekliflere (özellikle İngiliz kulüplerinin yararına) yol açan bir müzayede sürecinden geçecektir. Futbolun yayın gelirine olan bağımlılığı, Premier Lig'in Sky Sports, BT, Amazon ve BBC ile önceden var olan 4,8 milyar sterlin değerindeki anlaşmasını yenileme isteğiyle örneklendi.

Futbol yayıncılığının geleceğini çevreleyen güvensizlikler, kısmen, Fransa'nın en iyi yerel ligi olan Ligue 1 ile Ligue 1'in tutarlı yayın ortaklarından biri olan Canal Plus arasındaki son gerilimde kendini gösterdi. Canal Plus, önümüzdeki dört sezon boyunca en iyi Fransız kulüplerine 3,25 milyar Euro sağlama sözü veren Mediapro'nun 3 ay sonra anlaşmadan dönmesinin ardından geçen sezon Ligue 1 kulüplerini kurtarmak için adım attı. Avrupa'nın en büyük ikinci TV sözleşmesini temsil etti. Etkinlik, özellikle İtalya'nın en iyi ligi Serie A ile Mediapro ile yapılan benzer bir anlaşmanın çökmesinden sonra, Fransız futbol liglerinin yetkilisi LFP tarafından yürütülen belirgin durum tespiti eksikliği nedeniyle eleştiri aldı.

Türkiye Spor Toto Süper Ligi ve 1. Lig müsabakalarının yayın ihalesi sürecinde 14 esas teklif, bir de alternatif teklif gelmişti. İlk tekliflerin beklenilen seviyede olmaması nedeniyle TFF ek süre vermişti. Kulüplerin yayın gelirlerinden maksimum bedel almasını isteyen TFF, umduğunu bulamazsa, Süper Lig TV'yi kurarak, buradan gerçekleşecek dekoder satışı ve her kulübün satış miktarlarına göre gelir paylaşımlı bir sistem olarak çözüm üretmeye çalışmaktadır.

Avrupa’da Futbol otoriteleri; Futbolda Yayın Hakları ile ilgili problemlere çözüm önerilerini; Yayın haklarının doğasında var olan değerin ve izleyicilerin genel olarak sporu tüketme biçiminin gelişmeye devam edeceği ve yayın sağlayıcılarının etkisiyle şekilleneceğini,  bunun, uzun süredir devam eden futbol ortaklarını, mevcut ticari sözleşmelerinin değerini ve şartlarını, ticari ortakların incelenme şeklini (özellikle yayıncılık daha küreselleştikçe) ve yayın anlaşmalarının ihale edildiği ve yeniden müzakere edildiği süreci yeniden değerlendirmeye zorlaması muhtemel olduğunu (3).

Ayrıca, TV haklarının verilme şekli TV pazarını etkilediğini, Spor medyası hakları için, yayıncılar için münhasırlık anahtar bir kelimedir, ancak bu, rakip TV yayıncılarının piyasada kalmalarını sağlamak için zararlı olacağını,  bu nedenle, futbol yayın haklarının satışını düzenlemek, rekabet otoritelerinin kırması gereken önemli bir durum olduğunu vurgulamaktadırlar. Rekabet otoritelerinin karşı karşıya olduğu zorluk, birkaç eşzamanlı hedefe ulaşmaktır: mümkün olduğunca çok sayıda tüketicinin çeşitli platformlara abone olmak zorunda kalmadan çok çeşitli kaliteli içeriğe erişmesine izin vermek ve yayın pazarında etkin rekabeti korumak, hatta altyapıya dayalı rekabeti teşvik etmek yer almaktadır. Bunu mümkün kılabilecek araçlardan biri, erişim fiyatlarında bir miktar ince ayar yapılan Zorunlu Teklif yükümlülüğüdür. Rekabet otoritelerinin sadece spor yayın haklarının satışının düzenlenmesinde değil, aynı zamanda bu sektördeki birleşme kontrolü ve hakim durumun kötüye kullanılması davalarında da böylesine çok amaçlı bir duruş sergilemesi gerekmektedir (1). Şeklinde ifade etmektedirler.{jcomments on}

Kaynaklar

(1).https://www.oxera.com/insights/agenda/articles/marketing-of-football-broadcasting-rights-is-competition-off-side/

(2).https://www.footballbenchmark.com/library/will_ott_shake_up_the_football_broadcasting_industry

(3).https://www.dacbeachcroft.com/en/mx/articles/2021/july/the-evolution-of-footballs-broadcasting-relationship/

                    linkedin-logo Paylaş                        Flipboard -logo Paylaş

Bu İçerik  1458  Defa Okunmuştur
 

Degerli yazarimiz Sebahattin Devecioğlu Cuma, 02 Nisan 2010.

YAZARIN DIGER YAZILARINI GORMEK ICIN TIKLAYIN

FutbolEkonomi , 2010 yılından bu yana futbolun ekonomik, finansal ve yönetsel boyutlarını mercek altına alan bağımsız bir bilgi ve analiz platformudur. 2005 yılında kurulan Futbol Ekonomisi Stratejik Araştırma Merkezi (FESAM) ile aynı vizyon doğrultusunda faaliyet gösteren platformumuz, futbolu sadece saha içi bir oyun değil, çok katmanlı bir endüstri olarak ele alır.

Hakımızda daha fazlası >>>

Spor Endexi

 

4/07/2025

Kapanış  
  BİST 100

10.275,75

+0,46

 bjk BJKAS

2,08

+1,46

 fb FENER

13,77

+3,30

 gs GSRAY

1,70

+2,41

 trabzon TSPOR

1,13

+3,67

   SPOR ENDEKSİ

2.481,61

+2,89

Podcast: FutbolEkonomi Sohbetleri

1

Yeni podcast serimizde gündemde öne çıkan konuları ya da sitemizde yayımlanan dikkat çekici yazıları sohbet formatında ele alıyoruz. Karmaşık görünen meseleleri daha sade ve anlaşılır şekilde dinleyiciyle buluşturmayı amaçlıyoruz.
Apple Podcasts

Spotify

İstatistikler

İçerik Tıklama Görünümü : 49968277

Okur Yazar


Futbolun ekonomisi, mali, hukuksal ve yönetsel kısmına ilişkin varsa makalelerinizi bize gönderin, sizin imzanızla yayınlayalım.

Yazılarınızı  info@futbolekonomi.com adresine gönderebilirsiniz. 

 

TRENDYOL SÜPER LİG 2024-2025 SEZONU

  

 

 Sıra TAKIMLAR 0 G B M A Y AV

1

Galatasaray 36 30 5  1 91 31 60 95
2 Fenerbahçe 36 26 6 4 90  39 51

84

3 Samsunspor 36 19 7  10

55

41 14

64

4 Beşiktaş 36  17  11 8 59 36 23 62
5 Başakşehir 36 16 6  14 60 56 4 54
6 Eyüpspor 36 15 8 13 52  47

 5

 53
7

Trabzonspor

36 13 12 11 58 45 13 51
8 Göztepe 36 13 11

12

59 50 9 50
9 Ç.Rizespor 36 15 4 17 52   58 -6 49
10 Kasımpaşa 36 11 14 11 62 63 -1 47
11 Konyaspor 36 13 7 16

45

50  -5 46
12 Alanyaspor 36 12 9 15 43 

50

-7 45
13 Kayserispor  36 11 12

13

45  57  -12 45
14 G.Antep FK 36 12 9 15 45 50 -5 45
15 Antalyaspor 36 12 8 15 37 62 -10 39
16

BodrumFK

36

9

10

17 26 43

-17

44
17 Sivasspor 36 9 8 18 44 58 -14 37
18 Hatayspor 34 6 8 22 42 74 -27 26

19

A.Demirspor 33 3 5 28 34 92 -58 2

 

                 

Deloitte Football Money League - 2025

deloitte money league rapor 2025

 Deloitte Money League Raporunu 28. kez yayınladı. Rapora göre Avrupa'nın en zengin 20 kulübünün 2023-24 sezonunda gelirleri toplam 11.2 Milyar Euro'ya ulaştı. Raporu okumak için tıklayınız.

UEFA Kulüp Finans&Yatırım Raporu 2024

 

UEFA Raporu-2023

UEFA Kulüp futbolunun finansal durumları ve yatırımlarına ilişkin yıllık görünüm ve benchmark raporunu yayınladı. Okumak için tıklayınız

 


 

2021-Money-league-Raporu

 

Yirmidördüncü Deloitte Money League raporuna göre Barcelona'nın 715.1 Milyon Euro'luk geliriyle ilk sırada yer aldığı, tamamı merkez lig kulüplerinden oluşan ve bir önceki yıla göre gelirleri %12 azalan Para Ligi raporunu okumak için tıklayınız

 


 

 

annual report 202021 photo

 

Avrupa Futbolunun patronu UEFA’nın gelirleri 5.7 Milyar Euro’ya Ulaştı. Raporu okumak için tıklayınız.

 


 

 UEFA-Kulup-Futbolu-Lisanslama-2023


UEFA’nın 2023’te yayınladığı en son  Kulüp Lisanslamaya İlişkin Karşılaştırma raporuna göre kulüpler Pandemi döneminde 7.3 Milyar Euro zarar ettiler. UEFA raporu, Avrupa kulüp futbolunun endişe verici bir resmini çiziyor. Raporu okumak için tıklayınız.

 


    

191112 Aktifbank Ekolig

 

Türk futbolunun gelirlerinin ve ekonomik görünümünün mercek altına alındığı Futbol Ekonomi Raporu – EkoLig'in dördüncü sayısı yayınlandı. Süper Lig’in 2017-2018 sezonu sonunda 3,2 milyar TL olan geliri, 2018-19 sezonunda 4,2 milyar TL’na ulaştı. Bkz.

 

 

master bm report lowres

 

The European Club Footballing Landscape 2022


UEFA'nın Avrupa Lulüp futboluna ilişkin 13, kez yayınladığı, Covid-19'un etkilerinin de analiz edildiği raporu okumak için Bkz.


 

 EkoSpor-y

“Ekospor’un aylık bültenlerinden haberdar olmak için tıklayınız”

 

Süper lig Marka değeri araştırma

''Taraftar Algısına Göre Türkiye Süper Ligi Marka Değerini Etkileyen Faktörlerin ve Marka Değeri Boyutlarının Değerlendirilmesi'' Prof. Dr. Musa PINAR öncülüğünde yapılan bu araştırmayı okumak için tıklayınız.

 

 

the-european-elite-2019

KPMG Avrupa’nın 32 Elit Kulübünün değerlemesini yaptı. Süper Lig’den Galatasaray ve Beşiktaş’ın da bulunduğu bu raporda en değerli kulüp 3.2 Milyar Euroluk değeriyle Real Madrid oldu. Raporu okumak için tıklayınız.
 

Endustriyel_futbol

 

Futbolda Endüstriyel Denge ve Başarı Üzerine

Futbolun Endüstriyel gelişimi, kulüplerin sportif ve iktisadi/mali yapılanışını derinden etkiliyor. Dorukhan Acar’ın Kurumsal Yönetim temelli yaklaşımı ile "Futbolda Endüstriyel Denge ve Başarı"yı okumak için tıklayınız

 

 

Türkiye'de Kadın Futbolunun Gelişimi ve Günümüzdeki Durumu

 

imagesCAVM4O4L

 

Dr. Lale ORTA’nın Kadın Futboluna Entelektüel Bir Yaklaşım Sergilediği makalesi için tıklayınız.” 

 

 

İngiliz Futbolunda Kurumsal Yönetişim Üzerine

 

governance_in_football

 

Tüm kulüplerimize ve Türk Futbol yapılanmasına farklı bir bakış açısı kazandırabileceğini düşündüğümüz, İngiliz Parlementosu’nun Kültür, medya ve spor Komitesi’nin hazırladığı raporu okumak için tıklayınız. 

 

money-and-soccer

“Money scorring goals”, Gerçekten de “Para Gol Kaydedebiliyor mu? “

Euro 2012’nin olası ekonomik etkilerini
okumak için tıklayınız. 



FFP

Futbolda Finansal Sürdürülebilirlik Kapsamında ''Finansal Fair Play Başa Baş Kuralı ve Beşiktaş Futbol Kulübü Üzerinde Bir Uygulama 
Hüseyin AKTAŞ/Salih MUTLU,

okumak için tıklayınız.