Sebahattin Devecioğlu- 12 Ağustos 2012 Son yıllarda, gelişme ve iyileştirmeler için buluşlar yapma gereğini ifade eden “inovasyon” un yerine yeni bir kavram popülarite kazanmaya başladı; “imovasyon”.  İmovasyon; imitasyon (taklit) ve inovasyon (yenilikçilik) dan türetilmiş bir kelime.

Taklit ederek yenilikler bulmayı anlatıyor.

Çin’de kazandığı deneyimlerinin ürünü olan son kitabı Copycats (Taklitçiler) ile birçok değerin yerini değiştirmeye soyunan Oded Shenkar ; İmitasyonla inovasyonun birlikte gitmesi gerektiğini savunuyor. “İmitasyon, yani taklitle işe başlamak önceki pek çok aşamayı atlatacak, yenilikler bulmak için kolaylık, avantaj ve düzeltme olanakları sağlayacaktır” diyor. Shenkar'ın kitapta ortaya attığı tez ; “İnovasyon inovasyon diye icatçılığı, yenilikçiliği fetiş (takıntı) haline getirmeyin, dünyada en kârlı firmalar kârlarını taklitçi icatçılıktan" kazanıyor.  Örneğin ABD'de bugün birçok fast food markası Mc Donald's'ı erkenden taklit ederek büyük paralar kazanmaktadırlar. Rally markası arabaya servisi Mc Donald's'dan görüp başlatmıştır. Mc Donald's daha sağlıklı ürünlere yöneldiğinde Yum Brands aynı şekilde sağlıklı ürünlere yönelip para kazanan iş yaratmıştır. Aynı şekilde Taco Bell ve Pizza Hut da Mc Donald's iş modelini taklit ederek özellikle kahvaltı ve akşam yemeğinde oldukça büyük müşteri kitlesine ulaşmışlardır.

Bugün dünyada marka sektöründe taklit oranı neredeyse %80'lere ulaşmıştır. Hatta bazı kategorilerde bu oran %90'lara kadar çıkmaktadır. Sadece ürünler açısından değil kullandığımız birçok hizmet, şirket uygulamaları ve iş modeli açısından da durum aynıdır. Sadece küçüklerin büyükleri taklidi değil büyüklerin büyükleri de söz konusudur.

Prof. Shenkar, yeni kavram: imovasyonun 10 temel kuralını ; Neden-sonuç ilişkilerine bakarak sorunu derinlemesine inceleyin, Bireyleri kavramların içine yerleştirin, Hem defansif hem de ofansif oynayın,Değerleri asla göz ardı etmeyin, Tekerleği yeniden keşfetmeyin. Daha iyi ve ucuz versiyonunu yapabilirsiniz, Zamanlama her şey demek değildir, Bir şeyleri kavramların içine yerleştirmeyi deneyin, Taklit etmeyi bir damgalama olmaktan çıkarın. Onu kabul edilir hale getirin. Çapraz endüstrilere bakın. Kendi toprağınızın ötesine geçin, İnovasyon yapın. Daha sonra imitasyon yapın ve imovasyona ulaşın, Yoksa kör bir takipçi olursunuz ve yarışı nerede bitireceğinizi bilemezsiniz. Şeklinde belirtmektedir.

Bilim ve teknolojinin bu gün gelmiş nokta her alanda olduğu gibi Spor Bilimleri ve Teknolojilerinde de kendisini göstermektedir. 2012 Londra olimpiyatlarında; Sportif yarışmalarla birlikte, spor tesislerinde, spor araç ve gereçlerinde, Kamera tekniklerinde, TV, internet yayınlarında  birçok inovasyon ve imovasyon örneğinide ekranlardan izlemekteyiz. Daha önce inovasyon kavramı ile tanışmış, bu kavramı spor bilimleri ve teknolojileri ile  ilişkilendirmeye çalışmıştık. Spor Yönetimi, Organizasyonları, Spor Eğitimi, Spor Teknolojileri, Spor Ekonomisi, İşletmeciliği ve Pazarlanması konusunda, yenilikçi yaklaşımların önemli ölçüde Sporun bir çok alanına katkı sağladığını vurgulamaya çalışmıştık; Yeni tanıştığımız imovasyon kavramını spor bilimleri ve teknolojilerine uyarlayarak; Futbol örneği ile değerlendirmek gerekmektedir. Futbolun icat edildiği günden bu güne kadar kat ettiği evreleri yakından incelediğimizde bilim ve teknoloji ile eşdeğer olduğunu göre bilmekteyiz .Bu gün kitleleri peşinden sürükleyen Futbolun ayakta kalmasını en temel prensibi futbolun her zaman yeniliklere açık olduğu gerçeğidir.

İnovasyon uygulamalarında olduğu gibi, İmovasyon kavramıyla da ilişkilendirilebilecek; Futbol yönetim ve organizasyonları, Futbol Eğitimi, Antrenmanları, Futbol Tesis ve Malzemeleri, Futbol Sistemleri ve Uygulamaları, Futbol kulübü yönetimleri, Futbolun gelişimine önemli katkı sağlayacaktır.  Futbolun Yönetim, Organizasyon, Antrenman ve Uygulamalarında, yeni bir sistem arayışı yerine, Futbol da başarıyı sağlamış sistemleri “İmivasyon Metodu”yla uygulamak kısa vadede önemli başarılar getirecektir.{jcomments on}

Kaynaklar

Ali Atıf Bir, İmovasyon (I.II.), Bugün Gündem, 17 Nisan 2012,

Ufuk Tarhan; Yeni Trend İmovasyon ve Onu Sağlayan Memetik , Martı Dergisi , 2012

Binay Kazan, İnovasyon + imitasyon: imovasyon mu?, Yeni Dönem, 30 Mayıs 2012

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş