Sebahattin Devecioğlu- 18 Eylül 2013 Bilim ve Teknolojilerdeki gelişmelere paralel olarak, boş zaman kültürünün artması, Kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması ile birlikte, Futbola olan sevgi ve ilgi dünyada her geçen gün daha çok artış göstermektedir.

Futbol neredeyse, tüm dünyanın ortak kültürü haline gelmiş ve milyonlarca insanı peşinden sürüklemeye devam etmektedir. Tüm medeniyetlerde farklı görünüm ve özellikleri ile futbol, modern öncesi, modern çağ ve post-modern çağın, popüler ürünü olarak varlığını koruyarak, kendisini yenileyerek devam ettirmektedir.  Yönetim bilimcilerin,dünyadaki sosyal ekonomik ve kültürel gelişmeleri, klasik, neo-klasik ve yeniçağ olaraksınıflandırdıkları dönemler içerisin de futbol mutlaka kendisine yer bulmuştur.  Bu gün gelmiş olduğumuz, yenidünya düzeninde ve ekonomilerinde futbol önemli bir enstrümanadönüşmüştür. Futbol un tarihsel gelişimi içerisinde tarihsel bir çok siyasal, sosyal ve toplumsal olaylar ile birlikte teknolojik ve ekonomik anlamda gelişmeleri de yakında görebilmekteyiz

Milyonlarca insanın ilgisini çeken ve sevgisini kazanan bu oyun üzerinde hükümetler, federasyonlar, kulüpler, medya kuruluşları, ürün ve hizmet üretenler, yatırımcılar futbola ilişkin yeni stratejiler geliştirmektedirler. Stadyum organizasyonlarından, Televizyon yayıncılığına, forma, futbol topu, ayakkabı üreticileri, futbol dijital oyunları, şans oyunları düzenleyicilerinin,ortak amaçları futbol sevgisinde yararlanarak, daha fazla tüketiciye ulaşmaları için yeni yöntem ve metotlar geliştirmek olmuştur.

Futbolun bu geniş tüketici yelpazesin fark eden,spor pazarlamacıları arz talep ilişkisine yönelik ürün ve hizmet geliştirmeye devam etmektedirler. Spor pazarlamasının ilk geliştiği toplumlar, spor tüketicilerine ulaşabilme mantığını, seyirciyi ve taraftarı, müşteriolarak tanımlaması ilefutbol tüketici profillerini çok önceden belirleyerek, futbol ürün ve hizmetlerini buna göre geliştirmişlerdir. Gelişmiş toplumlarda, sporun boş zaman ve eğlence kültürünün bir ürünü olduğu algısı oldukça yaygınlaşmış durumdadır. Amerika, Avrupa, Avustralya gibi kıtalarda tüketiciler bütçelerinde spor harcamaları da yer vererek hesap yapmaktadırlar.   Futbol pazarlamacıları ürün ve hizmet gelirleri oldukça yüksek olan kulüplerin ve liglerin pazarlama stratejilerini modelleyerek futbol ile ilgili kurum ve organizasyonlara yön vermektedirler. Ayrıca FİFA, UEFA ve ülke Futbol federasyonları ile futbol kulüpler pazarlama bölümleri oluşturarak yeni hizmet ve ürünler geliştirmenin yollarını aramaktadırlar.

Özellikle futbol ile ilgili kurum ve kuruluşların yanı sıra futbol sektörü ile dolaylı ilişkisi olan moda,tekstil, inşaat, medya, gıda, iletişim, ulaşım gibi birçok sektör futbol tüketicisine ulaşmanın yollarını aramaktadırlar. Futbol pazarlamasını en iyi şekilde ortayakoyan Real Madrid ve Manchester United kulübü nün uygulamaları spor pazarlamasını ders niteliğindeki en güzel örneğidir. Futebol Finans isimli araştırma şirketinde göre ilk 20 sırayı alan futbol kulüplerinin 2009-2010 futbol sezonu için yaz döneminde,yaptığıtransferharcamaları1.3 milyar avronun üzerinde olmuş,Bu dönem içerisinde İspanya’nın ünlü Real Madrid Futbol Kulübü, 257.4 milyon dolar,İngilizlerin Manchester United Futbol Kulübü 139.3 milyondolar ile ikinci sırayı almıştır.

Futbol kulüplerinin böylesi büyük transfer bütçelerine ulaşması hiç kuşkusuz gelirlere bağlı olarak artmaktadır. Deloitte şirketinin verilerine göre, dünyanın en fazla transfer harcaması yapan futbol kulübü olan Real Madrid, aynı zamanda 2008 yılında 351 milyon $ ile dünyanın en fazla gelir kazanan futbol kulübü olmuştur. İngiltere’nin Manchester United Futbol Kulübü 315 milyon 200 bin $ ile dünyanın en fazla gelir kazanan futbol kulüpleri listesinde ikinci sırada yer almaktadır. Manchester United Futbol Kulübüdünyadaki 130 milyondan fazla taraftar sayısı incelendiğinde, uzak doğu ülkelerinde bile oldukça tutucu taraftarlarının olması tamamen bir pazarlama mantığıdır. Manchester United Futbol Kulübü Japon taraftarları memnn etmek için, pazarlama karmasında yer alan“Tutundurma stratejisi”ne uygun olarak Japon Futbolcu,“ShinjiKagaw” ı renklerine bağlamıştır.

            Önümüzdeki dönemde Türkiye liglerinde oynaması ihtimaller içerisinde yer alan Japon Futbolcu “ShinjiKagaw”’ınveya “Yıldız Bir Japon Futbolcu”nuntransfer edilmesi, Japon Futbol severlerin ilgisini Türkiye liglerine çekerek, Türk futbolunun uzak doğuda sevilmesine ve izlenmesine neden olacaktır.  Dolayısı ile nüfusu oldukça kalabalık olan uzak doğu ülkelerinde Türk Futbol kulüplerini formaları alıcı bulacaktır.{jcomments on}

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş