Sebahattin Devecioğlu- 5 Ekim 2021 Marka Gücü Endeksi (BSI), Brand Finance tarafından işletme için başarıyı sağlamak amacıyla markaların gücünü kıyaslamak için kullanılan marka metriklerinin dengeli bir puan kartıdır. 

Bu puan kartı Futbol kulüplerin niteliklerini bir sistem dahilinde taraftarlar arasındaki pazar araştırmasını içermektedir.

Her yıl dünyadaki futbol kulübü markalarını en değerli ve en güçlü ilk 50'yi sıralayan 2021  Brand Finance Football 50 Raporuna göre; Başarısız olan Avrupa Süper Ligi (ESL) Projesi,  12 kurucu kulübün marka gücünü azalttı ve toplam marka değerlerinde 600 milyon Euro'yu aşan bir düşüşe neden oldu.

ESL önerisi, 12 kurucu kulübün markasının gücüne zarar vermenin yanı sıra, kulüplerin toplam marka değerinden 606 milyon Euroluk bir düşüşe neden oldu ve bu rakam yıllık %6'lık bir düşüşe tekabül ediyor. Bu durum kulüplerin Marka Gücü Endeksi (BSI) puanlarında ortalama (-3.0) puanlık bir düşüşe neden oldu. Daha zayıf markalar, ticari ve sponsorluk başarıları için azaltılmış tahminler görüyor.

Brand Finance, ESL projesinden önce, 12 kulüpten 2.5 milyar Euro'yu veya toplamın % 25'ini marka değerinden mahrum edebileceğini hesaplamıştı. Bu hasarın büyük bir kısmı önlenmiş olsa da, tüm paydaşların algıları üzerindeki etkisi hala devam etmektedir. 2021 sezonunda COVID-19 dan dolayı kulüplerin toplam marka değeri düşerken, kapıları hayranlara yeniden açan kulüpler   % 11,2 daha zayıf gelir elde ettiler. COVID-19'un kapılarını çoğunluğa kapalı tutması ve kampanya boyunca sadece küçük taraftar gruplarının bir avuç fikstüre katılabilmesi nedeniyle, kulüpler önemli bilet satışlarında ve diğer maç günü gelirlerinde kaybetmeye devam etti.  Bu olumsuz etkiden dolayı kulüplerin toplam marka değeri geçen yılki % 2,2'lik düşüşe kıyasla % 11,2 oranında azalan ilk 50 kulüp markasında hissedildi.

Bayern Münih ise, ESL den dolayı Avrupa'nın Elit Futboluna zarar vermesiyle dünyanın en güçlü futbol markasını taçlandırdı.  ESL fiyaskosundan etkilenmeyen ve böylece feci hasarı önleyen  Bayern Münih, 100 üzerinden 91,9'luk bir marka gücü puanı ve buna karşılık gelen elit AAA+ derecesi ile bu yıl dünyanın en güçlü futbol kulübü markası unvanını hak etti.

Brand Finance Football 50- 2021'de sırasıyla yer alan değerli futbol kulübü markaları Real Madrid, Barcelona ve Manchester United, dünyanın en iyisi olarak konumlarını korudular.

Real Madrid, marka değerinde %10'luk bir düşüşle 1.276 milyon Euro'ya düşmesine rağmen, art arda üçüncü yıl da dünyanın en değerli futbol kulübü markası olmaya devam ediyor. Kulüp, 1.266 milyon Euro'luk marka değeriyle, yine bu yıl %10'luk bir düşüşle, şiddetli rakipleri Barselona'nın ikinci sıradaki hafif liderliğini sürdürüyor. Real Madrid ve Barcelona'nın hemen arkasından Manchester United marka değerinde %14 düşüşle 1,130 milyon Euro'ya düşmesine rağmen üçüncü sırayı korudu.

İngiliz kulüpleri toplam marka değerinin % 43'ünü temsil etmektedir. İngiltere Premier Ligi, toplam marka değerinin % 43'ünü oluşturan 18 kulüp ile ilk 50 içinde en çok temsil edilen lig olmaya devam ediyor.

         İlk 50 içinde, birkaç Alman, İspanyol, İtalyan, Fransız kulüpleri ve tek temsilcileri Hollanda, Rusya ve Portekiz de yer alıyor. Gazprom, Zenit St Petersburg'a malzeme tedarik ediyor. Rus kıyafeti en yüksek markaya sahip olduğu için enerji sıralamada değer artışı, %35 ve 49. Sıradan 33. Sıraya yerleşti. Ayrıca bu yılki marka değerindeki en büyük artış Zenit’ten (%35 artışla 135 milyon Euro'ya), Aston Villa'dan (%28 artışla 147 milyon Euro'ya) ve yeni giren Leeds'ten (%26 artışla 117 milyon Euro'ya) gelmiş durumda.

Bundesliga, 2020'de ilk 50'de yer alan 10 kulüp ile en çok temsil edilen ikinci ligdir. Sıralamada LaLiga'dan daha fazla kulübe sahip olsalar da, İspanya Ligi, Bundesliga'nınkiyle karşılaştırıldığında toplam marka değerinin %20'sini temsil ediyor.

İtalyan kulüpleri toplam marka değerinin % 8'ini oluşturuyor. Ancak hala ilk 10'da temsil edilemiyor ve Juventus (565 milyon Euro, %16 düşüşle) 11. sırada  yer alıyor.

Fransız ekipleri Sadece üç kulüple 50 içinde temsil edilmektedir:  Paris Saint-Germain (887 milyon Euro kadar % 8 aşağı) 7.; Lyon 27. (161 Euro milyon kadar % 11 aşağı )  ve Marsilya 46. (105 milyon Euro kadar % 19 aşağı ). Hollanda ( Ajax ), Rusya ( Zenit ) ve Portekiz'in ( Porto ) her birinin bu yıl ilk 50'de yer alan birer kulübü var.

Her yıl dünyadaki futbol kulübü markalarını en değerli ve en güçlü ilk 50'yi sıralayan 2021  Brand Finance Football 50 raporunda, Avrupa dışından ve Türkiye’ den temsilci yok.

Kaynak :

1- https://brandirectory.com/search/football

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş