Ahmet Berke Gökçeoğlu - 18 Ekim 2025 Barcelona ve Spotify, sponsorluk anlaşmalarını 2030’a kadar uzattıklarını duyurdular. Anlaşma kapsamında Spotify, kulübün hem erkek hem kadın takımlarının forma sponsoru olarak kalmaya devam edecek ve Camp Nou’nun isim haklarını da elinde tutacak.

FC Barcelona x Spotify işbirliği ilk olarak 2022’de başlamış, Camp Nou’nun tarihinde ilk kez bir isim sponsoru olması ve anlaşmanın finansal büyüklüğü nedeniyle çok konuşulmuştu. Yeni anlaşmanın toplam finansal büyüklüğü ise yaklaşık 460 milyon avroya ulaşıyor. Şüphesiz bu yeni anlaşma da aynı ölçüde ses getirecek.

Ancak bu yazıda işin finansal boyutunu bir kenara bırakıp, FC Barcelona x Spotify işbirliğini yalnızca forma göğüs reklamı olmaktan çıkan, futbol ve müzik dünyasını birleştiren, taraftar deneyimini farklılaştırmayı hedefleyen bir model olarak inceleyeceğim.

Nedir bu işbirliğini farklı kılan?

Spotify ile Barcelona arasındaki ortaklık, büyüklüğünden çok biçimiyle geleneksel sponsorluk anlayışını dönüştürmeye aday.

Çünkü Barcelona, formanın göğsüne yalnızca Spotify logosunu yerleştirmekle yetinmedi. Kulüp, futbol dünyasının en büyük maçlarından kabul edilen El Clásico maçlarına anlaşmanın başından bu yana özel tasarım formalarla çıkıyor.

Bu karşılaşmalarda Spotify logosu kimi zaman Drake’in baykuş simgesine, kimi zaman Rosalía’nın “Motomami” yazısına, kimi zaman da Rolling Stones’un ikonik dil logosuna yerini bıraktı. Bugüne kadar altı farklı sanatçı Barcelona formalarının göğsünde yer aldı.

Bu strateji en büyük yankıyı sosyal medyada buldu. Bir El Clásico öncesinde Drake logosunu gören taraftar, artık yalnızca Real Madrid maçını değil, o formayı da konuşuyordu.

Futbol, müziğin yeni sahnesine dönüşmüştü. Üstelik El Clásico, dünya çapında yaklaşık 650 milyon izleyici potansiyeliyle devasa bir sahne anlamına geliyordu.

FC Barcelona ve Spotify işbirliğinde özel formalar

Drake, Ekim 2022

Gonzalo Arroyo Moreno/Getty Images

İşbirliği kapsamında Barcelona formasında yer alan ilk sanatçı Drake oldu. Spotify, sanatçının 50 milyar dinlenmeye ulaşmasını kutlamak için, Drake’in giyim markasına ait baykuş logosunu Barcelona formalarına taşıdı. Karşılaşmayı Barcelona 3-1 kaybetse de, Barcelona için yeni işbirliği modelinin başlangıç noktası olarak tarihe geçti.

 Rosalía, Mart 2023

Soccrates/Getty Images

2022-2023 sezonunun ikinci El Clásico’sunda ise Rosalía’nın "Motomami" albümünün birinci yılı ve Rosalía’nın dünya çapında en çok dinlenen İspanyalı sanatçı oluşu kutlandı. Karşılaşmayı Barcelona 2-1 kazandı.

 The Rolling Stones, Ekim 2023

Alex Caparros/Getty Images

The Rolling Stones grubunun ilk albümünün 18.yılı için grubun ikonik dil logosu formaya yerleştirilirken karşılaşmayı Real Madrid 2-1 kazandı. The Rolling Stones'un Spotify'daki günlük ortalama dinlenme sayısı bir önceki güne göre yüzde 125'ten fazla arttı.

 Karol G, Nisan 2024

Mateo Villalba/Getty Images

Spotify, Karol G’nin forma tasarımını “oyunun kurallarını değiştirenleri, engelleri aşanları ve gelecek nesillerin sahada ve saha dışında kendilerini ifade edebilmeleri için miras bırakanları kutlayan” bir çalışma olarak tanımladı. Sanatçının imzası haline gelen dikenli tel kalp logosu formanın ön yüzünde yer aldı. Real Madrid 3-2 kazandı.

 Coldplay, Ekim 2024

Diego Souto/Getty Images

Coldplay’in “Moon Music” albümü, Barcelona formasındaki logonun ilham kaynağı olurken Barcelona 4-0’lık bir galibiyet aldı.

 Travis Scott, Mayıs 2025

Joan Valls/Urbanandsport/NurPhoto/Getty Images

Barcelona formalarının göğsünde Travis Scott’ın logosu yer aldı. Rapçi, maçtan bir gece önce de Barselona’da sahne aldı. Real Madrid ilk yarının başlarında 2-0 öne geçti; ancak Barcelona müthiş bir geri dönüşle devreye 4-2 üstünlükle girdi. Kylian Mbappé 70. dakikada Madrid’in üçüncü golünü atsa da bu yeterli olmadı; Barcelona, özel logolu formalarla üst üste iki El Clásico galibiyeti elde etmiş oldu.

Dört Kazananlı Denklem: Marka, Sanatçı, Kulüp ve Taraftar

Spotify için bu işbirliği, müziğin sahaya indiği küresel bir vitrin anlamına geliyor. Barcelona’nın forması artık milyonlarca futbolseverin izlediği, Spotify’ın müzik ekosistemini anlatan canlı ve dinamik bir billboard gibi çalışıyor. Üstelik bu model, klasik sponsorlukların ötesine geçerek, geleneksel bir görünürlük kampanyasının başaramadığı organik yayılma ve sosyal medya etkisiyle küresel kitlelere ulaşabiliyor.

Sanatçılar açısından ise bu işbirliği, müzik endüstrisinin erişebileceği en büyük sahneye çıkmak anlamına geliyor. Bir şarkı, albüm ya da turne artık yalnızca bir afişte değil, tüm dünyanın izlediği 90 dakikalık bir futbol şöleninin tam ortasında duyuruluyor. Bu, sanatçılara yalnızca bilinirlik değil, yeni coğrafyalara ve kültürlere erişim fırsatı da sağlıyor.

FC Barcelona ise bu anlaşmayla yalnızca gelirlerini artırmadı, marka kimliğini yeniden tanımladı. Kulüp artık sadece sportif başarılarıyla değil, popüler kültürle kurduğu bağ üzerinden de konuşuluyor. Spotify’ın küresel erişimi ve sanatçıların farklı pazarlardaki bilinirliği, Barcelona’nın global marka stratejisini güçlendirdi. Bu model aynı zamanda kulübün mağazacılık gelirlerine de ivme kazandırdı; çünkü her özel forma, “koleksiyon ürünü” olarak algılanıyor ve satışa çıktığı anda tükeniyor.

Taraftarlar içinse sanatçılı formalar, futbolu bir yaşam tarzına dönüştüren trend parçalarına dönüştü. Koleksiyon değeri, sokak modasıyla birleşiyor; formalar artık yalnızca tribünde değil, şehirde, sosyal medyada, kliplerde ve konserlerde de karşımıza çıkıyor. Yine de bazı geleneksel taraftarlar için bu dönüşüm, kulüp kimliğinin sınırlarının fazla genişlemesi anlamına gelebiliyor.

 Trendin takipçileri: Inter Milan ve Paramount+

Barcelona ve Spotify, futbolun forma sponsorluklarını kültürel bir sahneye dönüştürerek yepyeni bir alan açtı. Ve bu yaratıcı yaklaşımın izinden giden kulüpler de şimdiden var.

Inter Milan, farklı bir sektörden gelen ortağı Paramount+ ile benzer bir deneyi hayata geçirdi. Paramount+ için amaç netti: Platformdaki yeni içeriklerin tanıtımını yapmak. Dijital içerik platformu, sahip olduğu eğlence içeriklerini Inter ile sahaya taşıdı:

Aralık 2023’te oyuncular Transformers temalı formalarla sahaya çıktı,

Şubat 2024’te, Halo dizisinin karakteri Master Chief, sahaya çıkarak oyuncularla tokalaşırken görüldü,

Mart 2024’te ise Ninja Kaplumbağalar logolu formalar giyildi.

Peki bu dinamik sponsorluğun mucidi Barcelona ve Spotify mı?

Aslında değil. 2000’lerin başında Atlético Madrid, Columbia Pictures ile yaptığı anlaşma kapsamında bir sezonda tam 16 farklı film logosuyla sahaya çıktı. Spider-Man, Bad Boys II, Hitch, Hellboy gibi dönemin popüler yapımları sırayla formaların göğsünde yer aldı.

Amaç açıktı: Her maçı bir film lansmanına, her formayı bir sinema afişine dönüştürmek.

Film logoları yalnızca maç için hazırlanan formalarda kullanıldı; taraftar formalarında yer almadı ve satışa sunulmadı. Buna rağmen bugün, o sezonun film temalı Atlético Madrid 2003/04 formaları, futbol koleksiyonerleri arasında büyük ilgi gören nostaljik parçalar haline geldi.

Geriye dönüp baktığımızda bu anlaşma, futbol tarihinde “dinamik sponsorluk” kavramının erken habercisiydi. Barcelona–Spotify örneğiyle fark ise şuydu: O dönemin medya yapısı ve taraftar alışkanlıkları bu fikri küresel bir kültürel fenomene dönüştürecek kadar gelişmiş değildi.

Trendin Geleceği ve Sonuç

Barcelona ve Spotify ortaklığı bugün için bir sponsorluk anlaşması gibi görünse de, aslında futbolun geleceğine dair bir deney işlevi görüyor. Çünkü bu model, kulüplerin finansal sürdürülebilirlik sorunlarını çözerken, markaların da klasik reklamın sınırlarını aşmasını sağlıyor.

Geleneksel sponsorluk modeli olan ‘sabit marka logosu, belirli dönem, belirli ücret’ yerine, dinamik sponsorlukların artacağını öngörmek zor değil. Artık taraftar, bir markayı forma göğsünde değil, hikayenin içinde görmek istiyor. Geleceğin spor pazarlamasında kazanan, en çok görünen değil; en çok anlam üreten, en iyi hikayeyi kuran ve taraftarı o hikayenin parçası haline getiren olacak.

Gelecek demişken, yazıyı bitirirken küçük bir not düşelim:

Barcelona, 26 Ekim’de oynanacak El Clásico’ya İngiliz sanatçı Ed Sheeran logolu formalarla çıkmaya hazırlanıyor...

Kaynakça:

https://www.futbolekonomi.com/index.php/component/content/article/103-

manet/6821-barcelona-spotify-sponsorluk.html 

https://www.espn.com/soccer/story/_/id/45149025/barcelona-fc-spotify-kit-artist-

round-drake-travis-scott-rosalia-karol-g-coldplay-rolling-stones

https://www.fevo.com/blog/inter-milan-paramount-reinvented-jersey-

sponsorship-tmnt-transformers 

 https://www.footyheadlines.com/2019/10/16-different-sponsors-in-one-season-when-

atletico-changed-sponsor-almost-every-match.html

Tweet

Tweetle                      Paylaş                        Paylaş